在网络等新媒体的冲击下，作为地方主流媒体的省级党报，如何提高自身竞争力，提升舆论影响力和传播力？
2009年以来，《辽宁日报》通过持续深入的改革创新——创新报道内容、创新版面编排、创新发行体制，初步破解了这一难题，实现了社会效益和经济效益双丰收：改革前，辽宁日报发行全部靠行政动员，现在每天零售2.3万份；改革前，辽宁日报一年广告收入在4000万元上下，今年预计过亿元。
人还是那些人，报还是这张报。巨变背后，“秘诀”何在？“关键是在省委的领导、支持、指挥下，辽宁日报回归了新闻，挺进了市场，找回了党报原本的活力。”辽宁日报社长兼总编辑孙刚深有感慨。
新闻党报
媒体行业竞争激烈，由于种种原因，一些传统媒体的吸引力在丧失，公信力在弱化，影响力在降低。“看微博十分钟，用一个月正面报道疗伤。”一句调侃，道出了传统媒体在新媒体冲击下面临的巨大挑战。
党报如何赢得读者，赢得市场，从而实现“服务大局”？辽宁日报的办法是，转变观念，真正按照新闻规律、传播规律办报，从外形到内容，办一张“新闻党报”，而不是“会议简报”。
2009年4月1日，辽宁报业集团编委会决定，以创办具有广泛影响力的“新闻党报”为宗旨，彻底改变以报道工作为主、面孔呆板的形象。辽宁日报改变55年的旧模样，采用了国际流行的“瘦报”，大胆选用更富冲击力的图片；在内容上，按照受众需求，打造了政经新闻、热点新闻、发现新闻、服务新闻、评论新闻、图像新闻等六大贴近生活的新闻体系。
稿件短了、多了，图片大了、美了。“用普通百姓愿意看、看得懂、记得住的语言来写稿子、拟标题，是报社的基本要求，是编辑记者的普遍追求。”记者刘立纲说。“谋一次私利就会失一片人心”、“会来事不如多干事”这些鲜活的语言，成为报道地方领导的标题。辽宁“十二五”规划发布时，辽宁日报用图解方式进行解读，巨大的视觉冲击力和丰富的信息量，改变了过去传统的时政报道形式。
辽宁日报的改革、改版、创新，是一次自上而下的思想解放运动。辽宁省委是辽报改革最坚定的支持者，把重要版面多给基层、多给普通群众成为辽宁省委常委的共识。辽宁省委专门下发文件，规定全省重要会议报道控制在1500字以内，省委、省政府主要领导重要活动报道控制在1200字以内。报纸信息量大大增加，一版稿件从8条左右增至15条左右，过去连篇累牍的会议新闻、领导活动报道大大压缩。省委书记王珉接受其他媒体采访时的一篇通讯——《提高产业丰厚度》，全文8000字，辽报一版500字摘要进行转载。
市场党报
“一张在市场上卖不出去的报纸谈何影响力？”辽宁省委常委、宣传部长张江坚决地推动辽宁日报进零售市场。
他高度关注辽报在市场的发行数量。改革初期，他每天都要到一个固定的报摊上看辽报零售情况。
方向清晰可见，征程异常艰难。目标读者群既要保留体制内的党政干部、决策者这个“分众”，又要面向市场、面向普通群众的“大众”，谈何容易。
2009年4月1日，辽报大幅改版，7月1日探索改革传统的依靠行政动员的发行模式，开启了进报亭进家庭进市场的变革。他们与邮政系统合作成立辽宁北方报刊零售发行有限公司，又发挥下属都市媒体发行队伍的优势，全面进入沈阳市近千个报亭、报摊和上百家超市，几千名穿行在大街小巷，身穿“红马甲”、“黄马甲”的“报嫂”手里多出了一份《辽宁日报》。
为摸准普通群众的“脉”，辽报分20次、每批50人，请1000余名“报嫂”、“报哥”给编辑记者“传经”——什么样的新闻读者爱看、什么样的标题抓人；而包括辽宁日报主要领导在内的编辑记者，也给“报嫂”们讲述党报的价值。
“报嫂”田淑敏在一家高档商场附近卖报。“开始真不好卖，后来读者就认了，现在一天固定20多份。”短短两年时间，《辽宁日报》在沈阳市场日均零售量达2.3万份。
活力党报
好看了、耐读了、有用了——这是不少读者对辽宁日报共同的感受。作为地方主流媒体，辽报的综合竞争力、舆论影响力不断提高。“让订辽报的人读辽报，让没订辽报的人来买辽报”正成为现实。
改革后的辽宁日报既借鉴了都市类媒体贴近民生的特点，又避免了其新闻的碎片化、一味迎合等缺点。通过可读性实现指导性，通过贴近性找回了影响力；同时借助政治、政策、人才等各种优势，担负起了主流媒体对社会主流人群的引导、对社会主义核心价值观的有效传播这个重任。“辽报通过一系列创新举措，变得更有活力，更有魅力。”辽宁大学文化传播学院教授李东说。
找回了活力，赢得了市场，辽报人找回了自信：主动策划热点话题，介入难点讨论，回应疑点问题，引导社会舆论。
“小悦悦”事件后第三天，辽宁日报通过详实的数据、大量的事例、专家观点、历史对比，连续推出6期“当今中国主流道德判断”、“当今中国主流道德建设”，令人信服地得出结论——当今中国主流道德是健康向上的。
面对当前社会信仰的迷失与困惑，辽报从今年4月开始推出跨度长达3个月、先后采访5800多人、刊发22期30多万字的大型主题报道“中华民族精神家园考”，通过与社会各界、各行各业读者的互动，倾听基层不同群体的心声，把一个难度极大的学术、理论话题，变成了大众普遍参与的讨论，凝聚成以社会主义核心价值体系为精神家园的信仰主体，先后有120多个城市的20万网友发帖参与讨论。
“如果说当初的改革，是行政式动力；经过3年的探索，我们已充分尝到了党报创新的甜头，叫好又叫座，有好名声、真收益，这是我们进一步探索改革的内生式动力。”孙刚说。
