大木厂镇隶属于湖北省十堰市房县，地处房县北部，户籍人口3.2万人，耕地3.1万亩，属典型农业大镇。近年来，大木厂镇紧紧围绕县委“一城两带三中心”战略布局，精准定位“卫星乡镇”发展新格局，围绕以茶叶、银杏、食用菌、蔬菜、红薯等主导农产业，做大做强茶叶产业，有力助推了农民增收、农业增效。针对如何实现茶叶产业高质量发展，提升当地茶叶产业在激烈市场竞争力等问题，本文围绕大木厂镇茶叶产业品牌建设、茶叶产业高质量发展形成了一些思考。
一、现状与成效
大木厂镇位于秦巴山脉腹地，总面积419.74km²，亚热带湿润季风气候，平均海拔825m。年平均降雨量914mm，森林覆盖率87%，是南水北调中线工程重要的水源保护地和涵养地，有着江山如画、青山绿水、鸟语花香的美誉。镇内土壤多呈微酸性，有机质含量高，非常适合茶叶的生长条件，8000余亩延绵起伏的茶叶园地形成一道独特的景观。
大木厂镇茶叶产业始于2010年，现已发展10余年。以绿茶为主，其中以芽茶较为出名。绿茶鲜嫩鲜爽，色泽翠绿明亮，香气扑鼻。芽茶条索挺直，银绿隐翠，清香高鲜，汤色嫩绿明亮。产品颇受当地消费者喜爱，本地居民认为大木茶叶从成色和茶味上与其它乡镇品牌茶叶不相伯仲。
1、政策体系初步形成。十三五期间，县委、县政府把茶产业作为全县特色主导产业来抓，依托茶叶产业促进群众脱贫增收和乡村振兴工作有效衔接，着力打造“南三县”百里茶叶长廊，将大木厂镇规划为核心生态茶叶产业片区之一，出台了《县人民政府办公室关于支持茶叶链建设的六条意见》、《全县茶叶产业链冬春建设指导意见》、《关于培育壮大农业产业化龙头企业的意见》、《房县茶叶产业发展规划》等一系列政策措施，大木厂镇党委也优化出台了《大木厂镇茶叶产业发展规划》，构建了一整套完整的茶叶发展政策体系，打造特色茶叶大镇，一片片“绿叶子”逐步成为百姓增收的“金叶子”。
2、产业规模逐步扩大。按照全县扶持茶叶产业发展方案，大木厂镇2020年投入财政专项资金359万元，2021年387万元，2022年422万元，在种苗补助、基础设施建设、土地流转、技术指导等方位提供了全面支持，茶叶产业规模化、标标准化逐步显现，逐步成为助力当地经济发展的强大引擎。目前全镇茶园面积达到8350余亩，年产茶叶80余吨，综合产值达到1千多万元，茶叶专业合作社15个，大型茶叶加工车间1个，职业茶农100余户，为全镇1200余名百姓增收致富。
二、困难与问题
1、茶园管理粗放，经济效益有待提高。 一是低产茶园比例较高，部分茶园2020年开始建设，现处于初产期，产量较少。二是茶园基础设施建设跟不上，茶叶加工厂建设滞后，机械化水平低，除草、修剪、采摘完全依赖传统人工方式，成本高，且影响最佳采摘季采摘效率，致使茶叶单产低。四是茶园管理水平低。部分茶园管理人员存在“重建园、轻管园”的现象，幼龄茶园杂草丛生，影响茶叶树苗生长，少数存在追求短期效益，管理不科学，对茶叶产业健康发展带来威胁。
2、产品融合发展不足，品牌影响力低。一是品牌带动不强，知名度低。目前，全镇茶叶产业以合作社为单位，各合作社各自为战，呈现小、散现象，市场占用率低，品牌知名度在镇外区域非常弱。二是宣传方式单一、手段单调，宣传上局限于党政机关新闻报道，受众群体有限。三是文化优势尚未形成。茶叶产业与旅游、健康、文化产业未能经济结合，对茶文化的挖掘、普及还处于萌芽阶段，缺乏独特的地域茶叶文化优势。
三、对策与建议
1、加强科技服务，优化茶叶产业标准建设。一是加强科技指导。聘请茶叶专业专家，建立质控标准，对全镇茶叶成品进行总体把关，严控茶叶品质，分级分类销售，统一加工、统一包装、统一定价、统一销售。二是坚持科学建园管园。积极推进茶园改造，提高茶园抵御自然灾害的能力，科学种植、科学管理。三是积极引进科学设备。引进先进的茶园除草、采茶、炒茶、封装设备，优化管理程序，提高工作效率。
2、强化品牌建设，建立全镇统一大品牌。一是重视产品包装，建立独特视觉锤，借鉴吸收高端茶产品包装方案，加快加深消费者对大木茶叶的印象。二是设计合适的宣传语，用简洁有力的文字表达品牌定位和卖点，让宣传语与大木茶叶紧密捆绑。三是持续进行品牌洗脑，在全镇或市区重点位置反复投放广告，不断加深品牌印象。四是多渠道进行品牌宣传，从茶叶种植、生产加工，到品茶、茶文化讲解等内容上发力，扩展线上或线下平台，或寻找KOL进行合作，充分发挥镇内网络红人作用，全方位宣传大木茶叶品牌。四是不断建设茶园观光、民宿、茶文化展示等场馆，延伸茶产业链条，充分利用大木厂镇地理位置和交通优势，吸引市区消费者观光消费。（作者 肖林 杨金波）
